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IP提供旅游业转型新动能

2017-11-30 13:45:17|来源:经济日报|编辑:朱文泽 |责编:韩东林

  

  游客在湖北省黄石国家矿山公园游玩(11月27日摄)。今年前三季度,黄石全市接待游客1887.9万人次,实现旅游收入115.4亿元,工业旅游成为黄石新的城市名片。 新华社记者 熊琦 摄

  随着国民消费升级步伐加快,消费者越来越不满足于传统的旅游观光方式。更富有文化内涵和品牌号召力的IP开始融入旅游业转型升级进程,以满足消费者日益增长的多元化旅游休闲需要,为旅游业提供了转型新动能

  近年来,我国旅游业发展势头迅猛。2016年,我国旅游业总收入近5万亿元。但困扰旅游业发展的深层次矛盾依然突出,3万多家景区有80%亏损,一些旅行社经营出现困境。

  近日,在上海举办的2017第二届中国旅游IP高峰论坛上,业界人士深入探讨了新形势下旅游业如何转型升级,在满足人民日益增长的美好生活需要的同时,充分发掘行业发展新动能。

  IP融入旅游业发展

  景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华认为,当前旅游业存在着结构性矛盾。“游客要住在美景里,但我们提供的酒店却在市中心;游客要说走就走的旅行,我们只能提供固定的旅游线路;游客要品尝当地特色美食,我们只提供了标准团餐。”洪清华说。

  随着国民消费升级步伐加快,消费者越来越不满足于传统的旅游观光方式。更富有文化内涵和品牌号召力的IP开始融入旅游业转型升级进程,以满足消费者日益增长的多元化旅游休闲需要,为旅游业提供了转型新动能。

  黄山旅游发展股份有限公司总裁章德辉认为,“‘五岳归来不看山,黄山归来不看岳’的宣传语已无法打动新生消费人群。一流的美景不等于一流的IP,要通过‘美景+美宿+美食+品牌+渠道+资本’,打造旅游IP综合体”。

  IP强大的号召力,已成为很多地方吸引游客的秘密所在。方特大型文化科技主题乐园目前已在全国发展了20多家,在二三线城市受到欢迎,该乐园的“熊出没”系列产品零售额已达20亿元。华强方特文化科技集团高级副总裁、《熊出没》总导演丁亮说,“应用IP,讲好故事,是主题乐园的核心竞争力。方特动漫就是要努力打造中国旅游业的超级IP”。

  全球第二大旅游景点营运公司英国默林娱乐集团在全球拥有100多个景点,2016年全球游客量达6510万人次。旗下的杜莎夫人蜡像馆让游客近距离体验名人IP,乐高探索中心、史瑞克冒险乐园致力于打造浸入式体验的IP场景。默林娱乐集团中国区总经理陈洁说:“拥有IP,让IP持续创新,以及和IP合作多元化发展是默林的经验。比如,默林会持续投入研发新IP,同时注重与世界不同地区的本土IP融合。”

  会上,易观副总裁李智从大数据角度分析了旅游业与IP结合的前景:“每增加25%的过夜游客,景区人均消费会增加74.175元,整体收入增加79.75%。”他认为,“景区经济2.0时代,要通过IP塑造,建立信任体系,完善产品结构,进而优化收入。景区将成为中国大数据应用最重要的场景之一”。

  加快打造旅游IP

  旅游业资深人士魏小安认为,“中国旅游经历了交通革命、技术革命和消费革命,正面临着第四次革命。IP意味着价值创造和获取方式的变化,围绕人员要素流动,形成效率提升和体验深化”。

  与会的旅游业代表介绍了各自在打造旅游IP方面的探索。电视剧《三生三世十里桃花》热播带火了云南普者黑旅游。该剧制片人江陆艳认为,影视娱乐IP与旅游业存在天然的共性基因,作为顶级的内容营销IP,可以极大地赋能旅游目的地建设。

  “从一餐砂锅鱼头到登陆A股市场”的天目湖旅游集团联合创始人、常务副总裁史耀锋认为:“天目湖打响了一站式休闲旅游的IP,可以让游客在游览中获得惊喜。”

  近年来,休闲度假酒店、特色民宿呈爆发式增长。松赞酒店创始人白玛多吉结合本土文化,在丝绸之路上打造美宿IP,很多不同情怀的酒店各具特色。

  致力于打造景区高空玻璃栈道的中惠旅集团总裁肖沛宇说,“体验的特点在于即时、唯一、美好、难忘、不可替代与无法复制。20多年来,中惠旅就做一件事:研究和实践体验产业。旅游具有先天的体验特质,所以将最早走向体验产业、包括体验经济”。

  包括景域集团也打造了一个个业界瞩目的IP项目:赤山湖签约启动、安缇缦开业迎宾、江南秘境奠基动工、大云云宝登陆央视……同时,也在研发布局渠道IP。洪清华介绍,“我们还将把最爆款的旅游产品和旅游商品相结合,打造新的流量入口”。

  浙江旅游集团董事长方敬华说:“旅游投资的关键,第一在于IP,第二在于成熟的商业模式。”今年9月份,景域、浙旅、丰盛和众邦4家企业共同设立了100亿元旅游IP投资基金,反响热烈。

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