国际在线创新频道

天津新零售亮点纷呈

2018-03-13 14:30:15|来源:国际商报|编辑:于苏燕 |责编:韩东林

  今年春节,天津重点批发、零售和餐饮等169家企业实现销售收入12.8亿元,同比增长6.7%。在这欣喜的数据背后,人们看到的是消费升级的澎湃动能。作为消费升级的代表,新零售春节期间有哪些突出的表现?今年又会有怎样的新风向?

  实体零售旺销态势依然

  商业综合体和购物中心以其多元化、多业态聚集的优势,受到市民和游客的欢迎,天津大悦城、水游城、河东万达广场等11家购物中心节日期间实现销售2.5亿元,同比增长14.2%。各大商场也抢抓商机,加大服装箱包、金银首饰、腕表、化妆品等热点商品的促销力度,海信广场、伊势丹、乐宾等23家百货企业实现销售额3.1亿元。众多贵金属饰品商家推出了优惠促销活动,除了传统的项链、手镯和戒指饰品外,一些造型喜庆大方的摆件销售明显增长。很多商家反映,近年来中式传统和家风受到热捧,寓意吉祥的婚庆摆件被越来越多新人们所喜爱,亲友们纷纷借此表达对新婚夫妇的美好祝福。

  为迎接春节销售旺季,各大商家纷纷调整营业时间,推出特色活动吸引游客。武清佛罗伦萨小镇开展多项迎新春酬宾活动,多家国际名品加大打折力度,市民购物热情持续高涨,银河购物中心、永旺商城等商业综合体成为家庭购物、游玩的好去处。

  突出传统文化概念成为多家商场的促销利器,也得到广大消费者的认同,天津商家的集客活动水准和含金量正在不断提升。天津核心商圈的实体零售商场主打传统民俗主题活动,吸引不少顾客。如南京路商圈的天津世纪都会商厦门前的“狮王争霸”醒狮舞等传统的民间“绝活儿”营造出浓浓的春节喜庆气氛。银河国际购物中心也上演了传统意味十足的“财神巡游”活动,加上时尚与传统结合的“电音三太子”特色表演,使商场变身为娱乐胜地。不少在天津新亮相或开业不久的新卖场,也都在互动体验、购物环境以及品牌引入等方面大做文章,卖场内专门开设了穿越大殿、漫画长廊、杂货铺、生活日常等特色展区,互动项目丰富,相得益彰。既给消费者带来更新和更丰富的选择,也为节日消费增添欢乐祥和的气氛。

  鲜花礼品格外走俏

  今年春节,五彩斑斓的手捧鲜花成为走亲访友的新时尚。据多家店主介绍,今年预订鲜花的比往年增加了1倍多,无论是盆景鲜花还是鲜切花销量都比往年增加了不少,送给老人的鲜花占有相当大比例。其中康乃馨、长寿花等美好寓意的手捧花卉格外受宠,初二当天出货最多。杜鹃、蝴蝶兰、仙客来、四季海棠等盆花销量最大。一盆鲜花不仅可以给居室增添生机,而且还能给老人增添乐趣,比起往年的烟花爆竹,烟酒等传统商品,活色生香,姹紫嫣红的鲜往家里一摆,喜庆火爆,年味十足。

  今年鲜花走俏的另一个原因,是西方情人节与传统春节两节碰头,有年轻的情侣的加入,使鲜花市场更加热闹,尽管玫瑰、百合、康乃馨等花卉价格一路走高,但不少消费者仍趋之若鹜。

  春节旅游业态倍受青睐

  春节期间,天津传统景区景点延续火热,乡村民宿、休闲街区、特色小镇等全域旅游新产品新业态备受青睐,自驾游、乡村游、都市游、冰雪游等特色游已成为中国家庭出游的主要方式。

  天津各地推出以迎新纳福为主题的名胜祈福游和以体验年俗为主题的乡村民俗游成为众多游客的选择。春节期间,津城各大特色街、游乐场、景区围绕天津地域文化特色举办了一系列主题节庆活动,民俗、文化、冰雪和生态成为今年流行的几大主题,从传统庙会、灯会到冰雪节、花卉展,缤纷多彩的活动让市民游客感受到浓郁的节日气氛。

  古文化街新春庙会、杨柳青民俗文化旅游节、石家大院民俗庙会主打“民俗牌”,东丽区则开展“网络书香过大年”等,泰达航母冰雪节、盘山冰峰冰瀑节和海昌海洋公园极地冰雪节等春节文化旅游活动,吸引众多家庭前往体验。曹庄花卉植物园举办的特色花卉节也为节日增色不少。

  戏冰雪泡温泉,休闲购物旅游人气旺。多项冬季冰雪旅游活动如火如荼,冰雪游火爆升温。在海昌极地海洋公园,仅售19.9元的生肖优惠门票为属狗的市民游客带来真正实惠,吸引更多人参与体验极地冰雪乐趣。小站名洋湖都市庄园推出“冰雪总动员”活动,冰上趣味项目、稻草迷宫、雪地坦克大战等大型冰雪娱乐项目令人乐不思蜀。

  蓟州盘山滑雪场、玉龙滑雪场和蓟洲国际滑雪场推出花样滑雪、雪圈、雪地摩托等多种雪上项目,盘山冰瀑、小穿芳峪冰瀑节也倍受市民游客青睐,盘山冰瀑还推出春节八八折优惠促销活动,吸引众多游客观赏拍照。天津的温泉游成为京津冀游客的首选活动之一,全家一起泡汤成为休闲娱乐的新风尚。到静海团泊湖温泉酒店泡温泉过大年的游人络绎不绝,每天接待游客超过千人。为吸引游客,龙达温泉生态城还推出了系列有奖销售活动,举办才艺表演,与活动现场群众互动游戏,增添节日气氛。

  滨海航母军事主题公园举办了“航母冰·雪节,越冬越精彩”活动,总计接待游客3.3万人次。在方特欢乐世界,游客收到了方特送来的“新年暖心五福”,让游客感受到满心温暖。天津欢乐谷举办的第五届新春欢乐节共接待游客2.62万人次。古文化街是春节期间津城人气最旺、年味儿最浓的景区之一,7天客流量达92.2万人次。杨柳青古镇、霍元甲故居同样人气高涨,人们竞相赏民俗、看花灯、购年画、听堂会,体会津沽民俗年。

  为进一步丰富休闲旅游活动,天津还推出了针对京冀游客的旅游产品。春节期间,来天津看美景、听相声、品美食、过大年的京冀游客越来越多,已经超过了天津游客总量的三成。更可喜的是,海外游客日益增多。节日期间,天津组织策划了常住北京的外籍友人代表来津考察踩线活动,零距离品味独具魅力的津门文化,他们离开时纷纷称赞,用不太流利的汉语说道:“天津真美,我们还要来。”

  “互联网+移动K歌”玩出新乐趣

  随着网络以及人工智能的普及,许多新型消费和娱乐方式丰富了市民的节日生活。今年春节期间,不少爱唱歌的市民选择了移动K歌的新方式,不受时间和空间约束的这一特性,大大增强了移动K歌的乐趣。据了解,最近一些支持网上K歌的手机应用都开设了“包房K歌”新功能,在这种虚拟的KTV包间,包间者可以邀请亲戚朋友进入包间尽情表演,展示个人才艺。

  助力阐释新零售理念的核心要义

  网络和人工智能的新成果在丰富人们的节日生活的同时,也为新零售理念诠释其核心要义。通过今年春节的营销活动,在业内人士看来,基于线下零售的数字化、平台化,来获取海量交易和用户数据,进而帮助零售商进行精准营销、选品布局,正是“新零售”的核心要义。专家们表示,大数据的收集与运用是新零售的根基。在新零售的道路上,最核心的就是数据,它涵盖了消费者行为的数据,涵盖了对整个供应链的掌控的数据。这可能就是“新零售”的真正内涵。

  据专家预测,2018年新零售可能有几大进步空间:首先,线上线下的并购将继续进行,新零售时代倡导新的零售场景要打破原有零售边界的限制。2018年线上企业整合线下巨头,将打造更为丰富的零售场景;其次,零售业向制造业上游的C2B将不再停留在“渠道特供”层面,在大数据尤其是线上渠道把控力逐渐强大的背景下,线上企业打通线下渠道,可以激活C2B定制的新思路;此外,新零售将利用社交网络将渠道下沉到农村,这个渠道仍然是价格为王。(王炳东)

分享到:

国际在线版权与信息产品内容销售的声明:

1、“国际在线”由中国国际广播电台主办。经中国国际广播电台授权,国广国际在线网络(北京)有限公司独家负责“国际在线”网站的市场经营。

2、凡本网注明“来源:国际在线”的所有信息内容,未经书面授权,任何单位及个人不得转载、摘编、复制或利用其他方式使用。

3、“国际在线”自有版权信息(包括但不限于“国际在线专稿”、“国际在线消息”、“国际在线XX消息”“国际在线报道”“国际在线XX报道”等信息内容,但明确标注为第三方版权的内容除外)均由国广国际在线网络(北京)有限公司统一管理和销售。

已取得国广国际在线网络(北京)有限公司使用授权的被授权人,应严格在授权范围内使用,不得超范围使用,使用时应注明“来源:国际在线”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。

任何未与国广国际在线网络(北京)有限公司签订相关协议或未取得授权书的公司、媒体、网站和个人均无权销售、使用“国际在线”网站的自有版权信息产品。否则,国广国际在线网络(北京)有限公司将采取法律手段维护合法权益,因此产生的损失及为此所花费的全部费用(包括但不限于律师费、诉讼费、差旅费、公证费等)全部由侵权方承担。

4、凡本网注明“来源:XXX(非国际在线)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,丰富网络文化,此类稿件并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

5、如因作品内容、版权和其他问题需要与本网联系的,请在该事由发生之日起30日内进行。

更多>> 视频聚焦

更多>>

重点展示中国文化体制机制改革成果和文化产业发展成就[详情]

  • 创新
  • 友情链接

国际在线创新频道联系方式 电话:010-68641410 邮箱:关于我们