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求精求新引领潮流 传承做强“老字号”

2018-04-26 16:04:15|来源:解放日报|编辑:于苏燕 |责编:韩东林

蜂花檀香皂。 (资料照片)

  “今年20,明年18。”多少人还记得这句广告?它是白丽美容香皂的广告词,诞生于杨树浦路2310号——上海制皂厂。

  上海杨树浦路沿岸曾经是上海工业的发源地。杨树浦路2310号是上海制皂的发源地,也是沿岸仅存不多的老工业基地。如今,上海制皂传承近百年的制皂历史,历久弥新。“蜂花”等国货品牌至今仍然广受追捧,蜂花檀香皂甚至飘香海外; 全新上海中性护肤硫磺皂更为“90后”年轻消费者追捧;未来,上海药皂还将推出中草药洗涤护肤产品系列。

  智能制皂对标化妆品生产

  这几天,安徽省马鞍山市含山经济开发区内,新建造的安徽华谊日新科技有限公司生产示范基地,正在紧张地进行试运营。现场工作人员说,原先,生产过程中加料、打印、包装、装箱等每一个生产环节,都需要人工操作;而今,这四个工段全部自动化流水线操作,从原料进去,到分装、打包进仓库,全部由工作人员操纵机械手完成,不需要人工动手。总经理黄俊解释,“这样一来,非但工作效率大大提高,工厂所用的人力成本也大幅下降。”据介绍,安徽工厂有2条生产肥皂的生产线,产能为每年4万吨,而工人仅有20人不到。

  智能化,并不仅仅指“自动化”,更体现在“高标准”上。上海制皂集团董事长、党委书记黄有为说,这个生产基地之所以叫“示范线”,是因为无论从生产环境的智能化程度,还是从加工车间的洁净度来说,都达到了化妆品生产厂家的标准。比如,工人进工厂之前,需要更换全套服装,经过风淋,“全副武装”一番才能进入。“这是中国香皂行业首个采用GMPC(化妆品)生产环境标准的厂家。”

  在这样一个“简约、智能、高效”的工厂中,对原料配方、包装到生产工艺流程的标准规范都有着更高的要求。今年,经典传承的蜂花檀香皂与阳光清香的扇牌洗衣皂将由含山示范基地进行智能制皂。

  创新制皂贴合年轻消费者

  硬件设备智能化,新一代产品创新正呼之欲出。

  今年,上海制皂将重新挖掘打造“今年20,明年18”的“白丽”美容香皂品牌,推出更多面向白领丽人的中高端洁面沐浴产品。

  可别以为这只是简单的创新,里面有好几个“高含金量”的“发明专利”。打开纯白色包装的“白丽”品牌香皂套盒,四块80克重的精巧肥皂映入眼帘——经典的牛奶润肤皂,原料使用的是澳大利亚冷链空运而来的牛奶甘油酯;人参美肤皂,添加了用人参慢慢熬出来的原液;绿茶美肤皂,配方专利则是和海军研究所合作的洗消辐射物的产品,特有的绿茶提取物可以洗去面对电脑、手机等电子辐射尘埃。据了解,这项“军品民用化”技术已拥有“发明专利”。

  其实,创新从未止步。2008年开始,公司大胆尝试,以蜂花檀香皂为核心,向一种牌号、多种香型方向发展,先后制成了蜂花玫瑰、蜂花茉莉、蜂花百花(混合香型)、蜂花人参琥珀等香皂。此外,在产品功能上细分,推出草本洁面皂、护肤清痘皂、内衣裤专用皂、加酶护色洗衣皂等产品,打开市场。经典传承系列——传统125克的蜂花檀香皂,是企业“跑量”的产品。在此基础上,公司新推出150克的蜂花金典檀香皂(内含一个皂盒)、蜂花逸品檀香皂(铁盒装),以及130克的高端檀香皂(柚木装),都大幅提升皂体细腻度、光洁度,并改良了传统檀香皂的香味。

  上海制皂有限公司产品研究中心属于市级企业技术中心,拥有数十项自主产品发明专利运用于产品研发应用及技术储备。“创新产品是品牌的活力来源,公司对年度新产品的销售目标是占销售额的15%。目标新品经过两年的市场验证后,将逐步成为规模销售产品。”黄有为表示。

  触网制皂潜心把产品做好

  “酒香也怕巷子深”,营销方式也与时俱进。

  2012年起,公司开辟了社区直销、电商销售、团购销售、专卖店销售、终端形象专柜、展会销售等新的销售推广宣传模式。2015年4月22日,上海制皂官方旗舰店在天猫上线开业,2017年销售额1500多万,其中蜂花产品系列占到30%。去年8月和10月,蜂花檀香皂及其衍生产品还分别进入上海中心和东方明珠这些上海地标建筑旅游景点专卖柜销售。

  许多人不知,蜂花檀香皂是中国最早的出口香皂。自1955年起开始外贸出口业务后,至今远销欧美、东南亚等40多个国家和地区。最初是华侨华人因思乡怀旧情结,将产品带入异国他乡,也为日后的外销打下了“好底子”。如今,越来越多的当地人也非常钟爱这款产品。美国,超过70%的购买者是当地人。2016年,蜂花檀香皂单一产品的出口销售额超过300万美元。

  未来的蓝图已经开始描绘。2017年,上海制皂旗下皂品销量为3万吨。公司也在年初定下目标——以产品研发和市场营销为重点,到2019年完成年销量6万吨。在传承好老国货的同时,用5—10年时间,推出一批中高端产品。

  黄有为坦言,对一个有着近百年历史的国有老企业来说,老字号创新无疑是一门很深的课题。“很多人说,创新就是翻天覆地,但我觉得老字号创新更应追求循序渐进、求精求新,只有引领时代潮流,潜心把产品做好,百年企业才能实现可持续发展,传承做强。”(李 蕾)

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