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杭州地铁2号线变身美术馆 市民纷纷拍照分享朋友圈

2018-07-05 10:09:12|来源:东方网|编辑:于苏燕 |责编:韩东林

  这是地铁,你没走错!

  “到了小时候最羡慕的年纪,却没有成为小时向往的自己”、“那些年错过了牛市楼市,现在的我,啥也不是”......一个个走心的文字,配上清新的插画,优信列车美术馆就这样闯进公众视线。

  近日,优信“憾与燃”列车美术馆正式登陆杭州地铁2号线。地铁列车变身艺术长廊,平日里无聊拥挤的乘车心情变成了一场文化熏陶之旅,优信列车美术馆上线之日遍刷爆了杭州人的朋友圈,成为杭州又一打卡胜地。

  

  艺术元素激活地铁空间

  每天上班要1小时的郊区IT男阿宽:“想等房价从4万降到3万,结果房子从滨江买到了余杭”;

  在“车底”Solo了三十年的瑾哥哥:“当年的表白没说出口,今天的新郎不是我”;

  科目三一把过却连车都没摸过的唐糖:“假期还遥遥无期,驾照和护照却先过了期”;

  沙漠里开大切的好摄之徒A仔:28岁,51个城市。终于把向往的地方, 都变成了走过的老地方!

  刚给车装了儿童座椅的市场总监Ray:公司里Title再高,都不如每天准点回家陪女儿飞高高......

  

  这些调皮诙谐的文字刷屏车厢内墙,调侃着过去述说着遗憾,而另一面内墙上则是分享活在当下的故事。

  据介绍,优信“憾与燃”列车美术馆的展陈作品内容分为“憾”与“燃”两大部分,展陈空间分别为列车的两面车厢。

  所有的文字内容都是优信二手车网上商城通过微信、微博等渠道,向公众公开征集并筛选出来的。公众将自己的故事编辑成作品并在微信、微博等渠道@优信,这种吸引公众参与的互动活动和故事分享,希望能够通过讲述每个人错过的遗憾和当前的故事,提醒乘客从此刻起,活在当下,再不要错过,享受精彩就现在。

  

  而列车美术馆的平面设计出自知名插画师Xinxin。插画师Xinxin长期活跃于国外文艺圈,其工作室多次在国际设计比赛上斩获奖项,作为独立插画师曾与众多国内外品牌进行跨界合作。

  这种“遗憾与燃情”的文案刷屏两面车厢,形成了鲜明对比和情感冲击,再与独特而清新的平面设计插画相映成趣,恰好击中疲于奔命的乘客最后一丝防线,相互交融的复杂情绪,在地铁车厢内快速扩散,完成碰撞与共鸣。

  走心展品引来公众热议

  有的人在这些文字里找到了自己的故事,有的人通过阅读别人的遗憾更加懂得了珍惜当下…

  此次优信“憾与燃”列车美术馆,用创新的艺术表达形式,打破人们对美术馆沉闷、束之高阁、有距离感的刻板印象。此外,联手知名插画师,将艺术带到最热闹最拥挤的地铁车厢内,以亲和的方式走到广大消费者身边,引来公众热议。广大市民直呼“扎心了优信列车美术馆”、“这波操作好喜欢”,还有不少乘客遇到自己喜欢的文字,拍照发布到微博和微信朋友圈,分享自己的感受。

  

  “看到这句‘公司里Title再高,都不如每天准点回家陪女儿飞高高......’时,感触最深,一下子就想到了我女儿。加班这么晚,平时也没好好陪陪她。”在晚高峰时段,搭上列车美术馆的刘女士感慨道,“这些故事都好像是说的自己,原来自己错过了这么多。”

  

  这种心理共鸣并非个例,还有不少乘客一节节车厢走来,细细观赏这车厢内的文字和画作。周女士和8岁儿子边看边分享的,则是一幅幅插画。“这种移动的美术馆形式很独特,平时因为时间限制,带孩子去看美术展览的次数不多。这次正好能弥补这种缺憾,本来地铁就是一个上下班的通勤交通,但是现在放上这些插画和文字,确实把地铁这个空间艺术化了很多。”

  

  亮眼的插画和动人的故事,再次刷新了杭州地铁的颜值。不少人在网上表示对活动的喜爱,“杭州地铁这波操作牛牛牛,新奇又好玩,文艺范十足”,“日本有现代美术新干线,边乘车边欣赏现代艺术作品。没想到杭州竟然也上线了美术地铁。什么时候再来我们城市搞活动呢?”

  精准营销抓住年轻群体

  近年来,年轻群体成为营销圈内的宠儿,如“逃离北上广”、“Papi酱跑了”等。优信列车美术馆上的作品,都是大量征集后精心挑选出来的。抓住了年轻人的痛点,有情怀又有温度,自然能触达内心。

  “真正打动年轻人心的,是平实的语言后面传达的强烈的态度和年轻人的个性主张。”优信列车美术馆的策划负责人表示,“这是一趟开往年轻人内心的地铁。我们筛选出来的作品和匹配的插画,都是出于能够引发年轻人心理共鸣的角度考虑。”

  现如今,越来越多的年轻人在城市里拼搏,但其财务观和消费观带有明显的时代特色,虽然并没有很好的经济基础,仍然敢于并乐于享受当下,“年轻,不应该错过任何精彩。我不想等老了后悔”、“尽情尽兴,每一天,都要活出彩。这就是我的生活态度”、“因为对自己自信,对明天看好,所以我今天就敢活出不同”等感叹刷遍朋友圈。

  

  针对当下年轻人的这种潜在心理诉求,优信在今夏的世界杯期间策划了“当燃现在”的主题系列活动,并且搭档央视成为其2018世界杯转播顶尖合作伙伴。“三天无理由退车,大平台更省心”直击消费者痛点的刷屏广告,加之有趣有料的“当燃现在”主题整合营销,优信二手车让公众享受世界杯精彩的同时,也不忘感受好车生活的精彩。

  这一系列暖心而别出新意的情感链接,拉进了优信二手车与广大消费者的距离。走心的消费者心理洞察,精准的消费者需求响应,加上创新的表现形式和多样化的营销动作,优信二手车在世界杯期间打出了漂亮的营销组合拳。

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