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提升品牌标识度 擦亮杨浦文化名片

2018-07-06 14:00:52|来源:中国文化报|编辑:于苏燕 |责编:韩东林

  

  承载着城市记忆的上海杨浦图书馆新馆即将开放,给阅读者带来又一福音。

  

  上海之春国际音乐节管乐艺术节如今已成为全国管乐界的重要文化品牌,连接国际国内管乐音乐人的桥梁和纽带。

  

  今年第三届上海杨浦区非遗节共带来70余场活动、近百个项目,为非遗活化传习搭建舞台。

  

  哔哩哔哩推广中国原创动漫,在青年人中掀起热潮。

  文化品牌承载着城市精神品格和理想追求,是增强城市文化软实力的重要依托。上海市委、市政府出台的《关于全力打响上海“四大品牌”率先推动高质量发展的若干意见》提出,打响“上海文化”品牌重在标识度,要激发文化的创新创造活力,让内容生产精品迭出,文化地标绽放魅力。

  对标全市标准,上海杨浦区依托区域文化特色,吸收40年改革开放尤其是文化改革发展的有效经验,不断提升杨浦文化品牌的标识度,全力推动杨浦文化创新繁荣。

  牢牢锁定“标”:

  以创新作品树立人物地标

  杨浦区国福路51号,一栋正面望去呈“凸”字形的小楼,曾是《共产党宣言》首个中文全译本翻译者陈望道在复旦大学的寓所。2014年,这栋小楼被列为上海市文物保护单位,经精心修缮,建成了如今的《共产党宣言》展示馆。试运行期间,网上预约的观众源源不断,常常达到上限,甚至吸引没预约上的观众,前来现场排队。

  依托红色文化,杨浦区树立人物地标,通过创新文化作品、推出地标品牌活动,打造精神标识和文化地标,充分彰显杨浦精气神的独特魅力。为系统展示陈望道翻译《共产党宣言》的生平事迹和《共产党宣言》的翻译诞生对中国革命的巨大影响,杨浦区积极支持上海广播电视台纪实频道与复旦大学新闻学院联合制作纪录片《信仰之源》,让观众重温“信仰之源”。

  不久前,杨浦区支持上海歌剧院创排的音乐剧《国之当歌》再次掀起观剧热潮。不少观众也因这个剧,结伴前往地处杨浦区的国歌展示馆,致敬国歌、国旗。5月2日,杨浦区在国歌纪念广场举办了“致敬国旗国歌,传承红色基因”上海市中小学生爱国主义教育主题升旗仪式,由三军军乐团升国旗、奏国歌。5月24日,国歌展示馆更是联动周边SFC上海影城百联滨江店和上海红树林影院,入选市文广局推出的“红色电影之旅”。同时,杨浦区还联合“田汉生平图片展”,从国歌展示馆出发,向全国各地巡展宣演。

  静思凝练“识”:

  以创新思维构筑理念共识

  继今年4月上海市第一家无人书店“志达书局”在复旦大学附近开业,5月1日,当当网上海首家线下书店“时间车站”落地杨浦五角场。书阁、颜究、字造、吸猫、嗨Tea、赏酒、食间……“时间车站”里各类不同阅读场景的塑造,为读者提供了不一样的阅读体验,也赢得了读者的好口碑。当当网的落地仅是一个开始,同济大学111周年校庆之际,同济书店也正式营业。在实体书店日渐式微的当下,杨浦区却依托其“高校群集”、阅读土壤肥沃的优势,聚拢了一批创新思维的实体书店。

  吸引书店频频落户杨浦的另一原因,是杨浦针对新型实体书店设立而推出的“当天受理、当天审批颁证”高效服务流程。同时,杨浦区还借助新媒体,着力打造“效率更高、成本更低、政策更透明、指导更有力、创业更容易成功”的营商环境。一系列“杨浦效率+专业指导”的贴心服务得到企业高度赞赏,企业负责人表示:“杨浦文化急企业所急,不仅效率高,且服务到位,真正做到‘商有所呼,我有所应;商有所求,我有所办’。”

  除了支持实体书店创新经营模式外,为了营造良好的便民、利民、惠民的阅读环境,6月29日,上海通信管理局携手上海图书馆和三大电信运营商举行“迎进口博览会,书香文化进营业厅”主题活动,将上海图书馆免费电子书籍导入全市电信运营商的网点营业厅;杨浦区图书馆也将图书网借服务向杨浦区域内电信运营商网点营业厅延伸,让市民充分体验感受数字在线的“书香文化”,创新“文化让生活更美好”的互融模式。

  “创新”一直是杨浦文化品牌打造的主线。在“创新”意识的指导下,杨浦文化正熠熠生辉。其中,非物质文化遗产活化传承创新是一大体现。杨浦文化底蕴深厚,有着多项国家级、市级、区级非物质文化遗产项目。为了让杨浦非遗焕发生机,并以此丰富市民的文化生活,杨浦区推出了杨浦非遗节。每年的非遗节,是杨浦非遗传承创新的鲜活呈现,例如非遗与节庆牵手、非遗与校园文化结合,以及今年推出的“非遗网上行”工程等。据悉,杨浦正在打造前店后铺的“非遗工作坊”,探索非遗的生产性保护。从手艺到思维再到智慧,着力“强基础、拓眼界、增学养”,推动“非遗+设计+生活”,杨浦将搭建区校企非遗传承创新平台,以文化与科技的融合,孕育丰富的文化原创力量。

  杨浦公共文化建设自然也不缺“创新”元素。目前,杨浦区已建成公共文化三级配送网络,并开始向四级延伸,还以“文化+互联网”的大数据支撑,着力探索推行“你点我配、你来我奖、你评我兑、你抢我送”的公共文化资源配送管理创新模式。

  此外,今年上海国际电影电视节期间,杨浦区还联合年轻人文化网络社区哔哩哔哩,在中国网络视听产业论坛举办文化传承与创新分论坛,邀请传统文化传承领域最具代表性的专家名人,整合与分析、研究与探讨如何依托我国悠久的历史文化、民族文化和生态文化的集聚优势,以互联网聚合平台为载体,用年轻人的话语体系,以听得懂、理解得透的方式,将中国传统优秀文化传递给年轻一代。

  持续攀升“度”:

  以创新活动汇聚力量温度

  当气势磅礴的管乐奏响申城时,如雷掌声从人群中爆发,观众欢呼雀跃、连连叫好。这是2018上海之春国际音乐节管乐艺术节的真实写照。为期一周的时间里,177支团队、8500余名乐手为乐迷带来了音乐饕餮盛宴。这是杨浦区十年磨一剑的文化品牌项目。此外,浦江巡游、嘉年华、管乐进高校等活动轮番举行,吸引了逾15万人次参与其中。开幕式上173支管乐队、3500名乐手共奏国歌,更是成功创下“大世界基尼斯之最”,网络直播观摩人数逾200万人次。

  以创新活动打造品牌项目,以精彩内容提升百姓文化获得感,打响杨浦文化名片,杨浦区一直在行动。“艺术商圈”是让文化进一步走近百姓的创新典型,也是杨浦一直以来坚持推行的“文化六进”重要内容。今年5月,上海市“2018上海艺术商圈”项目在杨浦区五角场商圈启动,上海交响乐团驻场演出中外经典名曲,呈现出上海文商融合的城市名片,也拉开了杨浦打造创新文化城市大客厅的首秀。据悉,项目开幕演出通过腾讯进行网络直播,吸引了近15.4万名观众在线观看。今年,“艺术商圈”还将走进杨浦8家大型商场,遍布五大功能区,极大地促进文商融合发展。

  此外,与重要节庆、节点相结合,杨浦区依托区域特点及资源,不断推出新的文化项目,吸引百姓参与其中。5月27日,杨浦区联合上海广播电视台共同举办《唱响新时代》纪念改革开放40周年暨上海解放69周年杨浦专场音乐会。“红色的起点”“奋斗的年代”“今天的中国”3个篇章、10个精选节目,全面展现了杨浦文化品牌“一区三地”的资源特质,其网络直播更是吸引了28.9万名观众在线观看。

  边研边干,只争朝夕。在打响“上海文化”品牌的道路上,杨浦应当有所作为,也将大有所为。(以 勤 本版图片由上海市杨浦区文化局提供)

  

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