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国际化市场化专业化绽放新精彩

2019-05-23 11:15:18|来源:深圳特区报|编辑:薛维萌 |责编:韩东林

文博会期间,文化创意设计、智能硬件等领域的前沿作品吸引了不少人的眼光。图为粤澳港大湾区展区的创意曲面屏动画展示吸引市民前来观看体验。 何龙 摄

  近日,第十五届文博会精彩落幕。经过15届的培育和成长,文博会与时代同行,与城市共舞,已成为闻名遐迩的“中国文化产业第一展”。15年来,不断成长蝶变的文博会声誉日隆,绽放出愈发迷人的光彩。

  新时代,赋予文博会新的使命。文博会如何进一步提升国际化、市场化、专业化,如何绽放新精彩、更上一层楼?本届文博会以丰硕的成果作出了铿锵有力的回答。

  国际化:影响日渐加大脉络日益明晰

  在“一带一路·国际馆”中,澳大利亚的高科技产品,如服务机器人、创新安全盔式滑雪帽、智能音效定制降噪耳机等吸引了不少人的眼光。

  “参展规模大、影响力广的文博会,对我们来说是一个推介自己的好机会。”英国爱丁堡市市长弗兰克·罗斯表示。这次文博会,爱丁堡市带来了文化创意设计、智能硬件、影视制作、教育教学等领域的各个领军企业和前沿作品,他们的“魔法商店”成为人气最足的展位之一。

  文博会,契合的是国家发展战略,聚焦的是产业前沿趋势。本届文博会突出“一带一路”文化交流合作,配套举办多项“一带一路”主题活动。而瞄准文旅大融合的大趋势,多家丝绸之路沿线国家和地区剧院、博物馆、美术馆,及其他文化和旅游机构在文博会上组团亮相,会上还举办了“一带一路”文化和旅游产业国际合作重点项目展,配套举办中国文旅产品国际营销年会,推动国际文化旅游合作。

  近年来,文博会的国际化脉络日渐明晰。如何让文博会的国际化程度进一步提升?深圳出版发行集团党组书记、总经理尹昌龙说,当前,深圳奋力建设全球区域文化中心城市和国际文化创意先锋城市,文博会要充分依托驻外使馆、友好城市、合作交流等各类国际渠道进行宣传推广,吸引更多国外优秀参展商和采购商,进一步提升国际知名度和全球参与度,办成全球文化产业的顶尖展会。

  市场化:坚持“企业办展”注重交易实效

  2312个参展单位,连续第十次实现政府组团“满堂红”,龙头企业占比达到70%以上,多场采购对接洽谈活动……第十五届文博会这些闪亮的数据,都是文博会多年坚持市场化运作机制的成果。

  近年来,文博会通过淡化组展行政色彩、强化交易服务、探索“1+N”模式、动态跟踪客户服务数据库等方式,推动文博会市场化程度的不断提升。

  2004年,文博会成立之初就确立了“政府办会、企业办展、市场运作、打造平台、以展兴业”的展会运作模式。15年来,文博会不断强化招商引资和投融资功能,突出“交易为王”原则。

  本届文博会,各政府代表团和参展企业都有实实在在的收获:河北代表团推介了161个精品文化产业项目,石家庄市裕华区京北古镇项目等13个文化产业项目进行集中签约,总金额达52.88亿元;江西省新余市举行文旅产业招商推介会,会上成功签约7个文旅产业重点项目和“引客入赣——千车万侣·为爱而来”旅游合作项目;深圳出版发行集团和云天励飞“牵手”推动未来书城建设……

  南方科技大学党委副书记、深圳大学文化产业研究院院长李凤亮教授认为,“市场化”一方面是指文博会不断发挥推动文化产品和项目走向市场的作用,另一方面是指文博会办展机制的市场化。15年来,文博会按照市场规律办展,通过市场调动资源配置要素,让文博会充满活力和魅力,持续焕发勃勃生机。

  专业化:从“大而全”迈向“专而优”

  今年,文博会在主展馆的设置上更加专业,特别设置了“文化和旅游融合发展馆”“粤港澳大湾区文化产业馆”“一带一路·国际馆”等特色主题展馆,把代表我国文化产业发展的最新成果、最高水平文化资源注入文博会。

  用文博会公司副董事长、总经理叶建强的话来说:“文博会每年突出新成果,突出新特色,办出新亮点,正在由‘大而全’迈向‘专而优’。”

  15年来,文博会已经攒了一群年年前来的老朋友,“中国文化产业第一展”的专业平台受到他们的认可。文博会上的专业化程度逐届加强,核心层企业、龙头企业和品牌企业参展率居高不下,也更加奠定了“中国文化产业第一展”的业界地位。

  专业化的逐年深入,也体现在分会场的数量与质量上。从第一届的1个分会场,发展到第十五届的66个分会场,分会场在成交量、活动数量上已占据展会的近半壁江山。

  在今年文博会上,文博会官方小程序——“文博会+”正式上线。依托文博会15年来累积的庞大客户数据,这个小程序成为了专业的线上展示交易B2B2C平台、高端的对外贸易与投资信息交流平台以及文化产品采购平台。在这个平台上,在掌上便可参与365天永不落幕的文博会。

  此外,展会全面升级了文博会数据库系统,以大数据带动文博会实质性交易。十几年来,文博会数据库平台已累存国内客户数据26.8万条,海外客户数据16.7万条。文博会不断加强对大数据的采集、分析、应用、提纯,为参展商、采购商提供服务,在专业化展会之路上阔步前行。(林洲璐 韩文嘉)

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